自分なりに整理してみたネタです。「x年前にはこんな風に言ってたじゃないか!」と言われても責任取れません。あしからず。
ケータイを連想させないからダメだ
様々な名前はその物を連想させるために存在する。それは怪獣やロボットの「ガギグゲゴ」に代表されるように定型が存在し、ケータイにおいては「携帯」や「電話」をイメージさせることが多い。これは固定電話に対するアピールだろうが……数々の成功を収めたことは事実。
「ドコモ」は「どこでも」を連想させるし、「au」は「会う」「合う」を、「IDO」はまんま「移動」から、「ツーカー」は「ツーと言えばカー」、「アステル」は「明日の電話」(とのこと)。日本語をうまくぼかしてアルファベットにすることで「ブランドの新鮮さ」と「サービスの直感性」を両立するというのが基本だった。
そんな中英語由来に拘ったのが「デジタルホン」「J-PHONE」と(正確にはもっと複雑に)続いてきた「ボーダフォン」であるが、無理に世界統一名称としたことでJ-PHONEの頃のカッコいいイメージは無くなった、らしい。個人的には結構好きだったりするが、「『ボーダ』って何?」と聞かれるのは想像できる。
そういう現状で新名称を「ソフトバンクモバイル」とすることは自殺に等しい。企業形態を連想しにくい「ソフトバンク」の名に何度も聞いた「モバイル」を付けることは「新鮮さ」「直感性」の欠片も無い。「ノートパソコン?」と思われたく無かったら、ソフトバンクは今すぐ再考すべきだ。
五文字以下で呼べないからダメだ
家電量販店でDVDレコーダーの売り場を見れば、「スゴ録」「楽レコ」「スグレコ」「W録」と四文字が溢れている。
やはり日本人は何でも略したがる性格らしい。特に四文字略語という文化は世界唯一と言っても良いだろう。「デジカメ」「プレステ」「ワンセグ」「エロカワ」……最後のは違うような気がするが、リズム良く会話を進めるためにも「短くして呼べる」というのは重要な要素だ。
その点他社のサービスは良い。「ドコモ」「エーユー」「ツーカー」と短くて呼びやすいではないか。ところが「ソフトバンク」は非常に呼びにくいのだ。試しに「ウィルコム」「ジェイフォン」「ソフトバンク」と言ってみれば分かる。しかも「ソフトバンクモバイル」はどう略せばいいというのか?「ソフモバ」?これほどまでに略しにくい名前はいままであっただろうか。やはりソフトバンクは再考すべきだ。
イメージがダサいからダメだ
ITmediaによれば、「SoftBank」「Yahoo!」「BB」はNGワード、らしい。
ハッキリ言うが、元となるイメージが「孫正義」「ホークス」「トラブル」として認知されている名前を使うのはどう考えてもマズい。これ以上「ダサ」とか「クズ」とか「ハゲ」とか言いたくないから、何としてでもソフトバンクは再考すべきだ。
